Что такое товарный знак и зачем он нужен бизнесу

Что такое товарный знак

Товарный знак – это обозначение, которое индивидуализирует товары и услуги (п. 1 ст. 1477 ГК РФ). Его задача состоит в том, чтобы потребитель мог отличить товар одной компании от товара другой.

Если, увидев крокодила Lacoste на рубашке поло или четыре переплетенных кольца Audi на капоте автомобиля, у потребителя в голове возникла ассоциация с определенным качеством, ценовым сегментом и репутацией товара, то товарный знак только что выполнил свою основную функцию.

Для товаров закон использует термин «товарный знак», для услуг – «знак обслуживания». Разница исключительно терминологическая, к товарным знакам и знакам обслуживания применяются одинаковые правила (п. 2 ст. 1477 ГК РФ).

Виды товарных знаков

Закон не ограничивает бизнес одной формой обозначения. Регистрация возможна в любом цвете или цветовом сочетании. Товарный знак, по сути, может существовать в любой воспроизводимой форме, и практика это подтверждает.

Согласно ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы:

• словесные обозначения (слова, слоганы, сочетания букв);

• изобразительные обозначения (логотипы, рисунки);

• объемные обозначения (форма товара или его упаковки);

• комбинированные обозначения (сочетание словесных и изобразительных элементов);

• звуковые обозначения;

• другие обозначения.

Словесный товарный знак защищает само слово: название компании, модель товара, слоган или другое уникальное обозначение. При этом охраняется именно словесная форма (написание, алфавит, транслитерация), а не дизайн, цвет или шрифт.

В качестве изобразительного товарного знака регистрируют конкретное графическое изображение без словесных элементов. Это может быть рисунок, символ, маскот или любая иная абстрактная композиция, которая индивидуализирует товары и услуги конкретного производителя.

Самая распространенная категория – комбинированные товарные знаки. Они объединяют словесный и изобразительный элементы либо представляют собой слово, оформленное в определенном стиле.

Объемным товарным знаком может быть упаковка товара, внешний вид изделия и тому подобное. Такие знаки защищают трехмерную форму продукта или его упаковки, то есть то, что можно воспринять тактильно и визуально в пространстве.

Зачем нужен товарный знак: исключительное право

В результате регистрации товарного знака в Роспатенте у лица, на чье имя он зарегистрирован, возникает исключительное право, своего рода монополия, которая дает возможность использовать зарегистрированное обозначение на этикетках, упаковке, вывесках, в рекламе и любым другим способом для целей индивидуализации своих товаров и услуг.

Использовать товарный знак может только лицо, указанное в Государственном реестре. Другие лица без согласия правообладателя не вправе использовать ни идентичное обозначение, ни обозначение, похожее на него до степени смешения.

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака <...> любым не противоречащим закону способом <...>. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

п. 1 ст. 1484 ГК РФ. Исключительное право на товарный знак

Если товарный знак будет использован без согласия правообладателя, то он вправе взыскать с нарушителя убытки или компенсацию от 10 тысяч до 10 миллионов рублей или более (в зависимости от способа ее расчета).

Кроме того, законом предусмотрена административная и уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:

1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;

2) при выполнении работ, оказании услуг;

3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

5) в сети "Интернет", в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

п. 2-3 ст. 1484 ГК РФ. Исключительное право на товарный знак

Без регистрации конкретного обозначения в Роспатенте монополия на него не возникает и несмотря на все усилия по формированию у потребителей устойчивой ассоциации с конкретным словом или изображением, бизнес остается не защищен, поскольку третьи лица могут использовать это обозначение и извлекать из этого собственную выгоду.

Знак охраны товарного знака ®

Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком - латинскую букву R в окружности.

Использование знака охраны является правом, а не обязанностью и не влияет на возникновение или объем исключительного права на товарный знак.

Производитель напитков RICH использует обозначение ®, чтобы проинформировать других о том, что представленное обозначение - зарегистрированный товарный знак.

Свидетельство на товарный знак

После регистрации товарного знака правообладателю выдается свидетельство. Оно удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на него в отношении классов товаров и услуг, указанных в документе.

Свидетельство содержит само обозначение, номер товарного знака, наименование (имя) правообладателя и срок действия товарного знака.

Сегодня свидетельство оформляется в электронном виде, бумажный вариант можно получить только по заявлению.

Кто может быть правообладателем товарного знака

Долгое время закон содержал ограничение, что обладателем исключительного права на товарный знак может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.

С 2023 года физические лица, наравне с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями, получили возможность регистрировать товарный знак на свое имя.

Товарный знак, логотип и бренд – в чем разница

Обозначение, которое используется для индивидуализации бизнеса, юридически называется «товарный знак». Строго говоря, с правовой точки зрения существует только «товарный знак» для товаров и «знак обслуживания» для услуг.

Слова «логотип», «торговая марка» и «бренд» с юридической точки зрения использовать некорректно, они употребляются чаще в житейских, бытовых ситуаций.

Читайте далее: Как передать права на свой дизайн?

Классы МКТУ

Действие товарного знака ограничено классами МКТУ, в отношении которых он зарегистрирован. Логика состоит в том, что монополия на конкретное обозначение должна существовать только в отношении тех товаров и услуг, которые компания действительно намерена вводить в оборот.

МКТУ – это сокращенное название Международной классификации товаров и услуг для регистрации товарных знаков. Она была создана в рамках Ниццкого соглашения и используется более чем в 150 странах мира.

Все товары и услуги распределены по отдельным категориям, или классам. При подаче заявки лицо указывает, для каких именно товаров или услуг оно хочет зарегистрировать товарный знак.

Всего существует 45 классов МКТУ: 34 класса для товаров и 11 классов для услуг. В основе классификации лежит принцип однородности товаров или услуг. Например, к 15 классу относятся музыкальные инструменты, к 29 продукты питания, а к 37 строительные услуги.

Ограничение по классам означает, что товарный знак защищается не как таковой, а только в тех классах, в которых он зарегистрирован. Использование обозначения в классе, где товарный знак не зарегистрирован, не будет считаться нарушением.

В разных классах МКТУ допускается использование одинаковых или схожих до степени смешения обозначений.

Например, на рынке одновременно существуют шоколадные конфеты DOVE (товарный знак зарегистрирован в 30 классе для продуктов питания) и одноименные косметические товары DOVE (товарный знак зарегистрирован в 3 классе для косметических средств и бытовой химии), Versace (25 класс) и Starbucks (43 класс), авиакомпания АЗИМУТ (39 класс) и одноименная сеть отелей (43 класс).

Компании ведут деятельность в разных сферах, а значит, не конкурируют на рынке, и у потребителя не возникает смешения обозначений.

Для правильной классификации каждого конкретного товара или услуги нужно опираться на полные перечни товаров и услуг и пояснения к каждому классу. Они доступны в Интернете в свободном доступе.

Можно ли зарегистрировать товарный знак сразу во всех классах МКТУ?

Теоретически – да, но важно учитывать несколько моментов.

• Дороговизна. Регистрация товарного знака во всех 45 классах МКТУ обойдется минимум в 147 500 рублей без скидки (или в 103 250 рублей при подаче заявления в электронном виде со скидкой 30%) только за государственные пошлины.

• Отсутствие различительной способности для некоторых классов. Обозначение, которое планируется зарегистрировать, может не обладать различительной способностью во всех 45 классах МКТУ. Например, надкушенное яблоко как у компании Apple обладает различительной способностью в отношении 9 класса МКТУ (мобильные телефоны), но не обладает никакой различительной способностью в отношении 31 класса МКТУ, предназначенного для фруктов.

• Товарные знаки с более ранним приоритетом. В некоторых классах МКТУ уже могут быть зарегистрированы идентичные или схожие до степени смешения обозначения, что будет препятствовать возможности зарегистрировать товарный знак в этом классе.

Требования к товарным знакам

При регистрации товарного знака Роспатент проверяет обозначение на соответствие требованиям статьи 1483 Гражданского кодекса РФ. Если знак подпадает под одно из перечисленных в статье оснований, в регистрации будет отказано полностью или частично.

1. Обозначение должно обладать различительной способностью

Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначения, которые:

• вошли во всеобщее употребление для товаров определенного вида (например, общеупотребимые названия продукции);

• являются общепринятыми символами и терминами;

• лишь описывают товар, указывают на его вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность, время, место или способ производства;

• представляют собой форму товара, обусловленную исключительно его свойством или назначением.

Такие элементы можно включить в товарный знак как неохраняемые, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Например, слова «цветы» и «дешево» объективно не обладают никакой различительной способностью: услышав их, потребитель не выстраивает никакой ассоциативной связи между этими словами и конкретным магазином.

Тем не менее эти слова можно включить в общую композицию товарного знака как неохраняемые элементы, и монополии на них у правообладателя не возникнет, любое лицо может продолжать их использовать.

Также допустимо регистрировать обозначения, которые сами по себе не обладают различительной способностью, но при условии, что они уже приобрели ее за счет использования.

Это правило часто применяется к сплошным цветам (фонам). Если бизнес хочет зарегистрировать товарный знак в виде цвета, он должен доказать, что использовал его настолько часто и интенсивно в своей коммерческой деятельности, что у потребителя уже возникла прочная ассоциативная связь между цветом и конкретной компанией на определенном рынке товаров и услуг.

Иначе говоря, если, услышав слова «желтый» и «банковские услуги», потребитель думает о Т-Банке, этот тест пройден.

Другое исключение – когда неохраняемые элементы сами по себе  образует комбинацию, которая, в свою очередь, уже обладает различительной способностью.

Например, простой круг сам по себе как геометрическая фигура не несет различительных признаков, а композиция из четырех переплетенных колец, выстроенных в горизонтальный ряд, уже обладает выраженной различительной способностью, перед нами товарный знак AUDI.

2. Запрет на ложные и вводящие в заблуждение обозначения

Не регистрируются знаки, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно товара, его изготовителя или места производства, а также обозначения, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Например, по этому основанию было отказано в регистрации обозначения ПРО МЯСО, заявленного в отношении всего перечня товаров 29 класса, включая такие товары, как варенье имбирное, грибы консервированные, изюм, икра баклажанная, икра осетровых рыб, консервы фруктовые, мидии неживые, овощи консервированные, омлеты, орехи обработанные, паста томатная, то есть товары, не относящиеся к мясу и мясопродуктам и не изготовленные с содержанием мяса.

Роспатент пришел к выводу, что заявленное обозначение будет вводить потребителя в заблуждение относительно вида и свойств товаров, и в регистрации было отказано.

3. Защита культурного наследия

Отдельно закон защищает официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного наследия народов России, объектов всемирного наследия и культурных ценностей из музейных собраний. Зарегистрировать сходный знак может только собственник таких объектов или лицо, получившее его согласие.

4. Столкновение с более ранними товарными знаками

Ключевое требование при проверке, отсутствие тождества или сходства до степени смешения с:

•      уже поданными на регистрацию заявками других лиц с более ранним приоритетом (в отношении однородных товаров);

•      зарегистрированными товарными знаками других правообладателей;

•      общеизвестными в РФ товарными знаками.

При этом закон допускает регистрацию сходного обозначения с письменного согласия правообладателя более раннего знака, если это не введет потребителя в заблуждение.

По этому основанию было отказано, например, московскому предпринимателю, который пытался зарегистрировать товарный знак abibas в отношении класса спортивных товаров.

5. Соотношение с фирменными наименованиями и коммерческими обозначениями

Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначение, сходное с чужим охраняемым фирменным наименованием, коммерческим обозначением или наименованием селекционного достижения, если права на них возникли раньше.

6. Права на объекты интеллектуальной собственности третьих лиц

Без согласия правообладателя не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения:

• названию известного произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из него;

• имени, псевдониму, портрету или факсимиле известного лица;

• промышленному образцу или знаку соответствия с более ранним приоритетом.

Например, Тинькофф Банк для регистрации в качестве товарного знака и последующего использования фразы «Дальше действовать будем мы» из песни группы «Кино» получал соответствующее разрешение от правообладателя.

7. Географические указания и наименования мест происхождения товаров

Отдельная группа ограничений касается географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров (НМПТ): Гжель, Тульский пряник, Ессентуки, Адыгейский мед и другие.

Их нельзя воспроизводить или имитировать в товарном знаке, если это вводит потребителя в заблуждение относительно происхождения товара или ущемляет права обладателя ГУ/НМПТ, причем как в отношении однородных, так и неоднородных товаров.

Срок действия

Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с даты подачи заявки на регистрацию в Роспатент. Срок можно продлевать на 10 лет неограниченное количество раз по заявлению правообладателя (ст. 1491 ГК РФ).

Таким образом, бизнес потенциально может сохранять монополию на обозначение неопределенный период времени, при условии, что он его использует.

Что будет, если не использовать товарный знак?

Закон исходит из того, что лицо, получив монополию на товарный знак, должно его использовать: товары должны производиться и продаваться, а услуги, оказываться.

Если правообладатель зарегистрировал товарный знак, но не использует его непрерывно более 3 лет (например, в отношении целого класса МКТУ или только части товаров из этого класса), другое заинтересованное лицо может через суд потребовать досрочно прекратить правовую охрану товарного знака.

В этом случае первоначальный правообладатель лишится исключительного права на неиспользуемый класс или часть товаров в неиспользуемом классе.

Как зарегистрировать товарный знак

Чтобы возникло право на товарный знак, его нужно зарегистрировать в Роспатенте.

Регистрация проходит в несколько этапов:

1. Определение обозначения и классов МКТУ.

2. Проверка обозначения на уникальность.

3. Подача заявления в Роспатент и оплата госпошлины.

Проверьте уникальность

Перед подачей заявления убедитесь, что ваш товарный знак уникален. Это можно сделать на поисковой платформе Роспатента: достаточно загрузить в поле название или изображение, и искусственный интеллект покажет похожие товарные знаки, которые уже зарегистрированы.

Подайте заявление

Отправить документы на регистрацию товарного знака можно несколькими способами.

Через портал «Госуслуги». Подать документы можно в любой день и в любое время суток. Для подписания документов здесь нужна простая электронная подпись, которую можно получить прямо на портале.

Второй способ, через сайт подведомственного Роспатенту Федерального института промышленной собственности.

Третий способ, поручить подачу документов патентному поверенному. Это специально обученный и аттестованный Роспатентом специалист, который может не только подать заявку, но и рассчитать пошлины, а также проследить за всеми процедурами регистрации товарного знака.

Четвертый способ, самостоятельно заполнить документы на сайте Роспатента в разделе «Государственная регистрация товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака» и отправить их по почте, либо подать заявление лично в ведомстве. Адрес Роспатента: 125993, город Москва, Бережковская набережная, дом 30, корпус 1.

Перечень документов

Заявитель, который хочет зарегистрировать товарный знак, предоставляет в Роспатент следующие сведения:

1. Заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения.

2. Заявляемое обозначение.

3. Перечень товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированный по классам МКТУ.

4. Описание заявляемого обозначения.

5. Подтверждение оплаты госпошлины.

Дождитесь экспертизы

Приняв документы, Роспатент проводит две экспертизы: формальную и по существу.

На этапе формальной экспертизы специалисты проверяют корректность оформления документов и полноту представленных материалов. При необходимости заявителя могут попросить дополнить пакет документов или переоформить их.

На этапе экспертизы по существу специалисты проверяют, не совпадает ли заявленный товарный знак с уже поданными или зарегистрированными обозначениями, а также проводят другие предусмотренные законом проверки. Если находятся препятствия, заявителю направляют уведомление, и у него есть полгода на то, чтобы их устранить.

В случае успешной регистрации Роспатент формирует и направляет электронное свидетельство о регистрации товарного знака. По отдельному заявлению можно получить бумажное свидетельство.

Госпошлина

Размер пошлин может зависеть от числа классов МКТУ, для которых регистрируется товарный знак, количества товарных знаков, с которыми совершают действие и вида юридически значимого действия.

Госпошлина за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы составляет 4000 рублей плюс 1000 рублей за каждый из классов МКТУ сверх первого, для которых запрашивается регистрация.

Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам обойдется в 13 000 рублей плюс 2 500 рублей за каждый из классов МКТУ сверх первого, для которых запрашивается регистрация. При количестве товаров/услуг более 10 в одном классе к пошлине добавляется +500 рублей за каждый дополнительный.

На сайте Роспатента есть таблица и калькулятор пошлин.